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2013年医药营销走向判断及应对策略 城镇化的机遇
2013-05-31
“两会”结束，城镇化作为未来10年拉动经济、提振内需的强政策已经定调。医药行业在城镇化的浪潮中有哪些机遇，又有哪些挑战呢？
不忙论及上面的问题，我们先来看看城镇化的现状。
国家统计局的一项数据表明：我国现今的城镇化率为51%。51%是个比较高的数字，已经高于世界上其他国家城镇化率的平均值。我们是不是该欢庆鼓舞了？不。因为我国计算城镇化率的公式存在缺陷，城镇化率=城镇人口/总人口，城镇人口不包括户藉在外地但在当地居住的流动人口。
非户籍所在地的常住人口，大约占城市常住人口的16%，他们得不到与工作付出相对应的医保保障、住房公积金、子女教育等方面的基本权力，因此我们认为这16%的常住人口被城镇化，也就是伪城镇化（按：16%常住人口，按人口总规模13亿计算，大致有2.08亿人之多）。
同时国家统计局的另一项数据也表明：未来10年城镇化比率将按每年1.3%的速率增长，可预期的城镇化人口增长数值将不低于2亿。
这些冷冰冰的数字对医药行业有哪些助益呢？短期内从不同户籍的医保筹资额度转换就能获得巨大的医药市场规模增长。中长期来看，未来3～10年中国医药市场规模将出现倍增。
我们仅用四川省南安市洪濑镇新农合和城镇居民医保筹资的差异来说明这个问题。洪濑镇新农合每人每年筹资额度为300元，而城镇居民医保筹资额度为390元，两者之间的直接差异就是90元/人。有了90元的差距，我们就很简单地计算出一些对医药行业来讲让人兴奋的数字。
第一，假定16%的伪城镇化人口转换成城镇常住户籍，那么医保筹资立即增加：2.08亿人×90元/人=180亿元；第二，假定未来10年将另有2亿人口转换成常住户籍，那么医保筹资也将增加2亿人×90元/人=180亿元；第三，如果户籍转换后，部分人群有固定工作，转换成城镇职工医保，再加上户籍转换后用药习惯的升级，我们预估增长640亿元的市场规模。那么，城镇化即给医药市场增加了1000亿元的市场规模。
1000亿元的规模不算小，这就是城镇化给医药行业带来的机遇。你看清楚了吗？
不忙论及上面的问题，我们先来看看城镇化的现状。
国家统计局的一项数据表明：我国现今的城镇化率为51%。51%是个比较高的数字，已经高于世界上其他国家城镇化率的平均值。我们是不是该欢庆鼓舞了？不。因为我国计算城镇化率的公式存在缺陷，城镇化率=城镇人口/总人口，城镇人口不包括户藉在外地但在当地居住的流动人口。
非户籍所在地的常住人口，大约占城市常住人口的16%，他们得不到与工作付出相对应的医保保障、住房公积金、子女教育等方面的基本权力，因此我们认为这16%的常住人口被城镇化，也就是伪城镇化（按：16%常住人口，按人口总规模13亿计算，大致有2.08亿人之多）。
同时国家统计局的另一项数据也表明：未来10年城镇化比率将按每年1.3%的速率增长，可预期的城镇化人口增长数值将不低于2亿。
这些冷冰冰的数字对医药行业有哪些助益呢？短期内从不同户籍的医保筹资额度转换就能获得巨大的医药市场规模增长。中长期来看，未来3～10年中国医药市场规模将出现倍增。
我们仅用四川省南安市洪濑镇新农合和城镇居民医保筹资的差异来说明这个问题。洪濑镇新农合每人每年筹资额度为300元，而城镇居民医保筹资额度为390元，两者之间的直接差异就是90元/人。有了90元的差距，我们就很简单地计算出一些对医药行业来讲让人兴奋的数字。
第一，假定16%的伪城镇化人口转换成城镇常住户籍，那么医保筹资立即增加：2.08亿人×90元/人=180亿元；第二，假定未来10年将另有2亿人口转换成常住户籍，那么医保筹资也将增加2亿人×90元/人=180亿元；第三，如果户籍转换后，部分人群有固定工作，转换成城镇职工医保，再加上户籍转换后用药习惯的升级，我们预估增长640亿元的市场规模。那么，城镇化即给医药市场增加了1000亿元的市场规模。
1000亿元的规模不算小，这就是城镇化给医药行业带来的机遇。你看清楚了吗？
来源：医药经济报
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